Productonderzoek

Producten en diensten zijn het tastbare eindresultaat van jouw organisatie. Consumenten staan rechtstreeks in contact met jouw merk via deze producten en diensten. Een succesvolle organisatie kenmerkt zich door een goede balans tussen exploitatie – het maximaliseren van rendement op bestaande kennis, producten en diensten – en exploratie – kennis vergaren en innoveren.

Om actueel te blijven is er altijd noodzaak tot innovatie. Voor veel organisaties is een goed gevulde (New) Product Development-funnel van levensbelang. Om ervoor te zorgen dat er geen resources verspild worden aan weinig kansrijke ideeën of productverbeteringen, is het verstandig om productideeën te pre-testen. Een concepttest kan duidelijke richting geven aan de verdere conceptontwikkeling. Zodat er bij de uitrol en promotie verstandige keuzes gemaakt kunnen worden ten aanzien van de verpakking, campagne en content.

Specifieke onderzoeksvragen binnen dit thema:

• Welke wensen en behoeften van onze doelgroep bieden inspiratie voor productinnovatie?
• Binnen een reeks productideeën, welk idee heeft het grootste marktpotentieel?
• Binnen twee varianten van hetzelfde productidee, welke variant heeft het grootste marktpotentieel?
• Hoe scoort deze een productidee op KPI’s als relevant, duidelijk, geloofwaardig en passend bij het merk?
• Voldoet het nieuwe verpakkingsdesign aan de gestelde eisen? Wat is de schapimpact?
• Waarom loopt de verkoop van één van onze producten terug?